หนังสือเล่มนี้ขายแล้ว
| สำนักพิมพ์ | : | มติชน |
| ผู้แต่ง | : | เกษม พิพัฒน์เสรีธรรม |
| ประเภทหนังสือ | : | บริหารธุรกิจ |
| จำนวนหน้า | : | 232 หน้า |
| ราคาหน้าปก | : | 170 บาท |
| ราคาขาย | : | - บาท |
อาวุธระยะประชิดสำหรับนักการตลาดสมัยใหม่ แบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 100%
สำรับท่านผู้อ่านที่ยังไม่เข้าใจเรื่อง ลด แลก แจก แถม ชิงโชค สะสมแต้ม การประกวด และงงงันกับคำถาม "รับซาลาเปาเพิ่มไหมคะ" และทำไมต้องมีสาวสวยนุ่งสั้นมาแนะนำสินค้าตามบูธต่างๆ แล้วไอ้ตัวประหลาดในชุดหนักๆ ทำไมต้องมาเดินตามห้าง ทำไมหนังฉายถึงตอนที่สนุกที่สุดของเรื่องต้องขาดและคั่นเวลาด้วยการขายยา
นั่นละคือการทำการตลาดแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 100% เป็นการส่งเสริมการขยที่ไม่เน้นการใช้สื่อ แต่ใช้กิจกรรมทางการตลาดเป็นยุทธวิธี (Tactic) ที่หวังผลในระยะสั้นมากกว่าที่จะเป็นกลยุทธ์ (Strategy) ที่หวังผลในระยะยาว ยิ่งในยุคเศรษฐกิจฝืดเคืองเช่นนี้ ใครเข้าถึงลูกค้าได้มากกว่ากันยิ่งได้เปรียบ กลยุทธ์ Below the line จึงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่เหมาะอย่างยิ่ง
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น